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10 de noviembre de 2017

FODA DIGITAL, ¿QUÉ, CÓMO Y PARA QUÉ?

Probablemente si tienes una pequeña, mediana o gran empresa estás familiarizado con el término FODA (o DAFO), ¿no? Bueno, pues esto también es muy útil cuando se trata de aplicarse para tus redes sociales. Realizar un FODA Digital, te permitirá identificar factores importantes para la creación de una estrategia digital sólida.

Si nunca has realizado uno, no entres en pánico, que en este blogpost te enseñaremos cómo hacerlo de forma sencilla y exitosa. Continúa leyendo y empieza con el FODA Digital de tu empresa hoy. ¡No hay más tiempo que perder!

8 de noviembre de 2016

7 CLAVES PARA DIFERENCIAR TU MARCA EN REDES SOCIALES

Conoce 7 claves a tener en cuenta para posicionar la imagen de una marca siguiendo una estrategia de redes sociales.

Hoy día las empresas cuentan con una potente herramienta de promoción y fidelización de clientes; Las Redes Sociales. Estas se presentan para el mundo empresarial como una gran oportunidad para dar a conocer marcas e implementar estrategias de diferenciación. No obstante, también se presentan como un reto, ya que muchos empresarios al abrir sus perfiles en cualquiera de estas redes (Facebook o Twitter entre las más utilizadas) no saben muy bien qué hacer con ellos.

Para poder tener éxito a la hora de difundir una imagen corporativa, es necesario llevar a cabo una estrategia a medida y tener en cuenta diferentes aspectos del mundo de Social Media antes de aventurarse a competir en él. A continuación os describimos los 7 aspectos más importantes:

1. Saber si tu marca realmente debe estar en redes sociales
Antes de tan si quiera plantearse llevar a cabo una estrategia de diferenciación en redes sociales, es necesario plantearse si realmente a nuestra empresa le resulta rentable o necesario. Aunque pueda parecer algo de vital necesidad, en realidad esto depende de ciertos factores, como por ejemplo de si nuestra competencia se encuentra en social media, si los clientes buscarían nuestro producto ahí, o es realmente esta una vía efectiva para darnos a conocer (y por supuesto para interactuar con nuestro público objetivo).

Para analizar esta primera cuestión, es importante hacerse preguntas básicas como ¿Qué ofrezco? ¿A quién lo ofrezco? ¿Quiénes son mis competidores?

19 de septiembre de 2016

4 CAMBIOS QUE TE HARÁN REPLANTEAR TU ESTRATEGIA DE CONTENIDO EN SOCIAL MEDIA

Los cambios continuos en las plataformas sociales propician una serie de cambios cada vez más enfocados en dar prioridad a la pauta dejando de lado métodos de posicionamiento orgánico y modificando continuamente el trabajo de las áreas de redes sociales y de los community managers.

1.- Publicaciones continuas
Publicar contenido constantemente para mantener dinámico un perfil de social media es una estrategia cada vez menos efectiva, sobre todo en Facebook, donde se comenzará a penalizar a las páginas que publican a cada momento contenido poco relevante sólo para aparecer en el newsfeed de sus seguidores.

22 de agosto de 2016

¿CÓMO REALIZAR UN PLAN DE SOCIAL MEDIA?


El boom de las comunicaciones digitales, ha hecho que las empresas necesiten estar en las redes, no solo las empresas, sino también las instituciones, personalidades públicas, políticos, etc.

Hoy es necesario crear una estrategia para tener visibilidad en las redes, pero muchas veces vemos que esto no es así.

En pocos pasos vamos a ver qué cosas tener en cuenta a la hora de planificar una comunicación digital. De más está decir que el proceso de las Relaciones Públicas es de vital importancia para ello: IPCE.

A continuación vamos a ver cinco pasos para desarrollar un plan de Social Media.

16 de agosto de 2016

LOBBISTAS EN ALERTA: BUSCAN REGULARLOS

La reunión se produjo en el salón federal del Centro Cultural Kirchner. Las ventanas abiertas tenían vista a la Casa Rosada y la temperatura primaveral no dejaba en evidencia el ahorro energético propuesto en las dependencias públicas por parte del presidente Mauricio Macri.
Adrián Pérez, secretario de Asuntos Políticos e Institucionales de la Nación, fue quien encabezó la reunión con el anzuelo de la elaboración de una Ley de Gestión de Intereses. En castellano: la fórmula para regular las acciones de lobby ante los diferentes organismos del Estado nacional (Poder Ejecutivo, Poder Legislativo y Judicial). Hasta ahora, sólo regulado por el decreto 1172 de acceso a la información pública que obliga al Ejecutivo al registro de audiencias de sus funcionarios.

11 de junio de 2016

LA DOCTRINA SOCIAL DE ROCKEFELLER

El líder de uno de los imperios económicos más poderosos del planeta sostiene que la desaparición del Estado benefactor obliga a los empresarios a asumir un nuevo compromiso con la sociedad, que va más allá del manejo eficaz y honesto de un negocio. Deben contribuir, dice, a solucionar problemas como la desocupación, y no pensar sólo en sus ganancias.

RID, (ABC).- En una conferencia dictada en el Club Económico de Nueva York, David Rockefeller sorprendió a más de un asistente con algunas reflexiones acerca de los cambios que deben afrontar los líderes actuales de la comunidad empresarial y financiera.

Basándose única y exclusivamente en su experiencia de cinco largas décadas al frente de todo un imperio, el señor Rockefeller empezó por enfatizar en la necesidad que tienen los empresarios de hoy de asumir que sus responsabilidades van bastante más allá del simple manejo eficaz, honesto y rentable de un negocio.

11 de abril de 2016

10 PREGUNTAS A ALEJANDRA BRANDOLINI

Veinte años atrás, cuando la mayoría de las empresas de la región apenas entendía de qué se trataban las comunicaciones corporativas, Alejandra Brandolini comenzaba a especializarse en un área tan específica y concreta como Comunicaciones Internas. No había demasiados que lo intentaran por aquellos años, pero su espíritu innovador la llevó a enfrentarse con innumerables desafíos y prejuicios, y de este modo se convirtió en una pionera en el área.

Veinte años después, o sea en la actualidad, es una de las profesionales más reconocidas y respetadas de la región en Comunicaciones Internas.

Alejandra preside su propia consultora, AB Comunicaciones, ha publicado tres libros sobre el tema y en la actualidad pasa buena parte de su tiempo trabajando en la expansión regional. Además de la oficina original que posee en Buenos Aires, ha abierto filiales en México y Madrid, donde viaja con frecuencia para atender las necesidades de los nuevos clientes. En su propia agenda, además, sigue vigente el proyecto de seguir llevando su enorme expertise en comunicaciones internas a otros países de América Latina.

10 de octubre de 2015

LAS CLAVES DE LA COMUNICACIÓN CIENTÍFICA

Es esencial para la promoción y generalización social de las ideas y oportunidades que se derivan de la aplicación de los conocimientos científicos.


Explica este concepto básico sobre Management Vladimir de Semir,  director del Máster en Comunicación Científica, Médica y Ambiental del UPF-IDEC.

La comunicación científica ocupa un lugar clave en el desarrollo de la sociedad. La forma mediante la cual se difunden los nuevos conocimientos y los agentes responsables de dicha comunicación son determinantes en la configuración de las opiniones y actitudes públicas respecto a la ciencia. Una comunicación científica que siempre ha sido un enorme valor añadido para todo tipo de empresas, organizaciones e instituciones y que en el entorno digital ofrece una dimensión inusitada por su eficacia, desde la pura transmisión del saber a la creación de valores, reputación y relaciones sociales.

4 de septiembre de 2015

STALKEAR O NO STALKEAR

Stalkear es una palabra que cada vez tiene un mayor auge y utilización en nuestro idioma. El término proviene del inglés, "to stalk”, que significa acosar, espiar o perseguir. 

El uso más frecuente se está dando en los medios tecnológicos, como las redes sociales, para describir una acción propia de acosar de manera online a una persona. Se utilizan fñácilmente las redes sociales como Facebook, Twitter, Instagram, etc. 

Este comportamiento de stalkear, implica mirar el perfil de una persona que nos interesa, sus publicaciones y fotos de manera tal que puede tornarse obsesivo o simplemente se realiza por diversión o curiosidad.

En un sentido estricto y generalmente, se alude a este concepto como un acecho o acoso que realiza un individuo con la intención de intimidar a la víctima. Esto se puede realizar en acción directa, es decir, en persona, cara a cara o indirectamente a través de regalos, correspondencia o incluso mails o mensajes digitales. Estas conductas están relacionadas con el acoso obsesivo, que en muchos casos se ha tornado en situaciones criminales. 

27 de mayo de 2015

GUÍA RÁPIDA PARA HACER MARKETING EN LAS REDES SOCIALES

Estar en Internet se ha convertido en una necesidad para cualquier empresa. No todas saben, sin embargo, cómo hacerlo. ¿Qué redes sociales escogemos?, ¿cómo llegamos al público objetivo? Estas son algunas de las preguntas que todo empresario se cuestiona antes de lanzarse a empezar su empresa en Internet. Aquí te dejo algún consejo que espero te sea de ayuda para mejorar la presencia de tu negocio en la web.

¿CÓMO ELEGIR EN QUÉ REDES SOCIALES ESTAR PRESENTE?

13 de mayo de 2015

6 CLAVES PARA UTILIZAR LAS PALABRAS EN BENEFICIO DE TU PROYECTO

Antes de comenzar a ahondar en el poder del discurso y la oratoria como herramientas de expresión de un mensaje, y en su capacidad de influir en logros de objetivos tanto empresariales como personales, habría que detenerse un momento a pensar en la importancia que una simple palabra – escrita u oral – puede llegar a tener en nuestras vidas. Estamos acostumbrados a mantener relaciones laborales e interpersonales en donde la brevedad, la economía de caracteres y los temas más urgentes no sólo manejan nuestra agenda, sino que soslayadamente van modificando nuestra forma de ser y de pensar sin darnos cuenta siquiera.


29 de abril de 2015

EL PROCESO DE LAS RELACIONES PÚBLICAS - MÉTODO

Las Relaciones Públicas no se improvisan; por el contrario, son el esfuerzo continuo y organizado por mantener una relación armoniosa entre la Institución y sus públicos basada en el intercambio de opiniones y de información.

Dada la complejidad del mercado, las Relaciones Públicas exigen un alto grado de calificación porque este proceso no se desarrolla espontáneamente, sino que ha de ser planeado y ejecutado por profesionales capaces de asesorar, ejecutar y evaluar las comunicaciones de toda la entidad, en un proceso continuo que se compone de cuatro etapas:

La Investigación: En esta primera etapa (que algunos llaman Auditoría de la Imagen) se deben sondear las opiniones, las actitudes y las reacciones de los públicos y analizar después toda la información obtenida. Esta instancia se puede resumir con estas preguntas:

9 de abril de 2015

REPUTACIÓN DIGITAL: LOS PROSCRITOS DE LA RED - Parte 1

En los tiempos de las redes sociales, una torpeza 'on-line' puede convertir a cualquiera en un paria. Difundir un chiste insultante o una foto desafortunada le ha costado a algunos el trabajo y hasta la salud. Y en Internet no hay caducidad ni perdón. La máxima «se tarda veinte años en construir una reputación y cinco minutos en arruinarla» ha quedado reducida a segundos... a un simple clic. En torno a este peligro ha surgido también un negocio. Se lo contamos.



Alicia Ann Lynch, de 22 años, publicó en Twitter e Instagram una foto en la oficina con su disfraz de Halloween.



Camiseta de deporte, falda corta y un dorsal. Una sonriente corredora con la cara, las piernas y los brazos embadurnados de sangre falsa. Etiquetó la foto con los 'hashtags' #boston y #marathon para que no hubiese dudas sobre su atuendo: víctima del atentado. Y se echó unas risas con sus compañeros.


20 de marzo de 2015

COMUNICACIÓN POLÍTICA: NO SIN MI TELÉFONO MÓVIL

Los políticos de nuestro país y sus asesores de Comunicación no deben dejar de lado en sus campañas a un pequeño dispositivo que puede ser vital para resolver el curso de los resultados electorales que se avecinan: hablamos del teléfono móvil o smartphone. Un aparato que, si bien fue concebido para hablar por teléfono y enviar mensajes de texto, ha evolucionado hasta el punto de convertirse en un perfecto ordenador en miniatura que permite crear y enviar textos, fotografías o vídeos y compartirlos a través de las redes sociales de forma inmediata. Su potencial es innegable de cara a la Comunicación política.

11 de marzo de 2015

Frases de liderazgo de Frank Underwood

Netflix estrenó la tercera temporada de ‘House of Cards’, que promete más intrigas y frases del maquiavélico personaje interpretado por Kevin Spacey.

Debido a la popularidad que ha alcanzado el personaje interpretado por Spacey, las frases de Frank Underwood son un fenómeno viral en las redes sociales, y por ello te presentamos algunas de las quotes más destacadas del maquiavélico protagonista de “House of Cards”:


  • El dinero puede ser una gran mansión en Sarasota que empieza a derrumbarse en 10 años. El poder es una sólida construcción de piedra que perdura por siglos.
  • A veces, la mejor manera de ganar el respeto de tus superiores consiste en desafiarlos.
  • El poder es mucho como las bienes raíces, todo es sobre ubicación, ubicación, ubicación. Mientras más cerca estés a la fuente, el valor de tu propiedad será más alto.

3 de marzo de 2015

La poción para publicar en las Redes Sociales.

En Social Media no todo vale, existe menos improvisación de lo que parece y cada vez son más quienes se preocupan pos sus perfiles personales en las Redes Sociales hasta el punto de poner en práctica estrategias similares a las que aplican las grandes cuentas.

¿Cuál es la cifra óptima de tuits al día? Pues según los estudios tres tuits diarios son suficientes para lograr el compromiso máximo de los seguidores siempre y cuando se lancen entre las 9.00 horas y las 15.00 horas, ya que a partir de las 20.00 horas será el peor momento para hacerlo.

16 de enero de 2015

La comunicación corporativa y RRPP ganan la partida al periodismo.

Los periodistas John LLoyd y Laura Toogood han presentado un estudio sobre ‘El Periodismo y las Relaciones Públicas en la Era Digital’. El informe desvela la mayor dependencia del periodismo de las acciones de comunicación y relaciones públicas.

El estudio, editado por la editorial I.B.Tauris  junto con el Instituto de Periodismo de Reuters de la Universidad de Oxford, desvela una disminución de la dependencia de las relaciones públicas del periodismo, y el crecimiento de la dependencia del periodismo de la comunicación corporativa. Las relaciones públicas siguen necesitando del poder prescriptor del periodismo, pero ahora hay otros poderes aliados de la comunicación corporativa, aseguran los autores.

13 de octubre de 2014

Mark Weiner: "Frente a una crisis es válido usar un RR.PP. externo"

En entrevista para el diario Gestión, Mark Weiner, expositor internacional del PAEC 2014, consideró que se debe medir la efectividad de la labor de los profesionales de las relaciones públicas.

¿Cómo se puede medir la rentabilidad de las relaciones públicas?

Hay muchas maneras de medir las relaciones públicas. Por ejemplo, usando métodos como encuestas, análisis de noticias tradicionales y sociales, conversaciones, así como modelos estadísticos que nos permiten ver a esta práctica a través de los lentes del big data (manejo de grandes datos)

2 de octubre de 2014

¿Por qué se llama Seven Up?

Los nombres de las marcas, por más extravagantes que sean, en la mayoría de los casos, tienen una explicación. Ese es el caso de uno de los refrescos más conocidos del mundo: 7-Up o Seven Up. A la explicación la publicó recientemente el Huffington Post.

Habitualmente interactuámos con cientos de marcas sobre las que nunca nos hemos detenido a pensar por qué se llaman así. Algunas podemos inferir la razón, como el limpiador Mr Músculo, por ejemplo.

Sin embargo, otras veces, el nombre es demasiado críptico y, si nadie lo da a conocer, es casi imposible saberlo.

23 de septiembre de 2014

La Medición de la Comunicación: 5 aspectos clave que hay que saber.

Es un hecho. En la era del Big Data, existe un gran desafío para los DIRCOMs y los DIRMARKs por mostrar el verdadero valor que la Comunicación y las RR.PP. tiene para un negocio. Mientras que algunos especialistas en Comunicación utilizan métricas tradicionales, como el Retorno de la Inversión (ROI) o el Valor Publicitario Equivalente (AVE), otros confían exclusivamente en métricas sociales. Tienen en cuenta los likes, tweets o número de seguidores, sin medir el verdadero compromiso y el resultado (Participación social, conversión en la web o el aumento de las ventas, por ejemplo). Para rematar, los esfuerzos de la Comunicación no siempre son correctamente valorados y recompensados ya que puede haber muchas variables y aspectos que influyan antes de cerrar una venta.